Общие сведения
В данном разделе описывается функциональность программы УКМ 4, обеспечивающая проведение маркетинговой политики в области ценообразования, разработанной компанией. Применение скидок связано с понятиями Маркетинговая схема (МС) и Рекламная акция (РА), работа с которыми также описана в данном разделе.
Для удобства планирования работы, скидки создаются в рамках рекламных акций, которые входят в состав маркетинговых схем.
Цель объединения скидок на основе МС и РА — предоставление пользователю удобного инструмента по изменению диапазонов действия скидок без их повторного формирования, так же упрощение алгоритмов исчисления скидок (при формировании Матрицы скидок).
Понятия Маркетинговая схема и Рекламная акция используются в УКМ 4 как разноуровневые элементы объединения скидок в группы.
Процесс управления скидками (т.е. их создание и настройка алгоритмов их вычисления) состоит из следующих этапов:
- создание маркетинговой схемы/схем;
- создание рекламной акции/акций;
- создание скидки с её обязательной привязкой к той или иной МС и РА;
- настройка параметров алгоритма скидки (в первую очередь определение кому, когда и где она предоставляется, а также дополнительных условий её предоставления);
- определение порядка заключительного этапа расчета алгоритма скидки;
- определение правила взаимодействия настроенной скидки с другими скидками (при необходимости).
Скидку можно привязать к типу дисконтной карты.
Программа позволяет ограничивать максимальную сумму скидки: для каждого товара может быть задана минимальная цена продажи.
УКМ 4 позволяет использовать скидки, созданные как в самой программе, так и созданные во внешней программе.
Маркетинговые схемы
Создание и редактирование маркетинговых маркетинговых схем осуществляется в разделе веб-интерфейса Маркетинг/Скидки/Маркетинговые схемы. В окне отображаются все маркетинговые схемы, созданные на сервере УКМ 4. В центральной части окна присутствует линейный график график сроков действия МС (обозначается зеленым цветом). На рисунке внизу: маркетинговая схема 1 действует в магазине "Demo Store" с 17.03.2015 по 30.06.2015, маркетинговая схема 2 действует в магазине "Маг", сроки ее действия не установлены.
...