Оглавление
Общие сведения
В данном разделе описывается функциональность программы УКМ 4, обеспечивающая проведение маркетинговой политики в области ценообразования, разработанной компанией. Применение скидок связано с понятиями Маркетинговая схема (МС) и Рекламная акция (РА), работа с которыми также описана в данном разделе.
Для удобства планирования работы, скидки создаются в рамках рекламных акций, которые входят в состав маркетинговых схем. Маркетинговые схемы, в свою очередь, "привязываются" непосредственно к магазинам.
Цель объединения скидок на основе МС и РА — предоставление пользователю удобного инструмента по изменению диапазонов действия скидок без их повторного формирования, так же упрощение алгоритмов исчисления скидок (при формировании Матрицы скидок).
...
УКМ 4 позволяет использовать скидки, созданные как в самой программе, так и созданные во внешней программе.
Маркетинговые схемы
Создание и редактирование маркетинговых маркетинговых схем осуществляется в разделе веб-интерфейса Маркетинг/Скидки/Маркетинговые модуле Маркетинг–Скидки–Маркетинговые схемы. В окне отображаются все маркетинговые схемы, созданные на сервере УКМ 4. В центральной части окна присутствует линейный график график сроков действия МС (обозначается зеленым цветом). На рисунке внизу: маркетинговая схема 1 действует в магазине "Demo Store" с 17.03.2015 по 30.06.2015, маркетинговая схема 2 действует в магазине "Маг", сроки ее действия не установлены.
Для создания новой маркетинговой схемы нажмите кнопку +Создать, откроется следующее окно:
В поле Название укажите произвольное наименование создаваемой МС.
Далее установите, при необходимости, даты начала и окончания действия МС.
Внимание!
Интервалы действия двух и более маркетинговых схем не должны пересекаться, если МС назначены одному магазину. Если маркетинговые схемы принадлежат разным магазинам, тогда их интервалы действия могут пересекаться.
Укажите магазины, в которых будет действовать создаваемая маркетинговая схема.
Для сохранения настроек нажмите кнопку Сохранить.
Для редактирования МС кликните по ее названию в окне со списком всех маркетинговых схем. В открывшемся окне выполните необходимые изменения.
Удаление МС производится из окна редактирования МС по кнопке -Удалить. Перед удалением МС необходимо убедиться, что она не используется в магазинах, что к ней не привязаны рекламные акции.
Рекламные акции
Для удобства планирования и работы внутри маркетинговых схем (МС) создаются рекламные акции (РА).
Как правило, РА должна начинаться и заканчиваться в течение действия маркетинговой схемы, в которую она входит. Допускается настройка РА без указания дат/времени их начала/окончания.
Внутри маркетинговой схемы рекламные акции могут пересекаться по дате/времени.
Создание и редактирование рекламных акций доступно в разделе веб-интерфейса Маркетинг /– Скидки /– Рекламные акции:
В окне отображаются все рекламные акции, привязанные к выбранной маркетинговой схеме. В центральной части окна присутствует линейный график сроков действия РА (обозначается розовым цветом). С помощью кнопок Краткий и Полный параметра Вид можно изменить отображение созданных РА на странице. Для просмотра списка рекламных акций, действующих в рамках других маркетинговых схем, необходимо выбрать нужную маркетинговую схему из выплывающего выпадающего списка вверху страницы:
Для создания новой РА нажмите кнопку +Создать. Откроется следующее окно:
Выберите маркетинговую схему, в рамках которой будет действовать создаваемая рекламная акция.
В поле Наименование укажите произвольное наименование создаваемой РА. Далее установите, при необходимости, даты и время начала и окончания, а также дни недели действия РА.
Внимание!
Если срок действия рекламной акции превышает срок действия маркетинговой схемы, в рамках которой действует РА, тогда срок действия РА ограничивается сроком действия данной МС.
Нажмите кнопку Сохранить для сохранения настроенных данных.
В рамках одной МС может быть организовано несколько рекламных акций, сроки действия которых могут пересекаться.
Для редактирования РА кликните по ее названию в окне со списком всех рекламных акций. В открывшемся окне выполните необходимые изменения.
Удаление РА производится через окно редактирования по кнопке -Удалить. При этом необходимо убедиться, что она не используется ни в одном из магазинов, а так же что к ней не привязано ни одной скидки.
Внимание!
Дата и время начала действия РА должно быть строго меньше окончания её действия. В случае если предполагается организовать действие РА, например, с 23:00 до 6:00 утра следующего дня, – необходимо организовать две РА: с 23:00 до 23:59 этого дня и с 00:00 до 06:00 следующего.
Перечень скидок
После того, как для магазина будут созданы действующие маркетинговая схема и одна или несколько рекламных акций, можно начать создание скидок.
Скидки создаются в разделе веб-интерфейса Маркетинг/Скидки/Перечень скидок/Маркетинговая Маркетинг–Скидки–Перечень скидок–Маркетинговая схема: рекламная акция. Переход в данный раздел можно осуществить следующими способами:
- С главной страницы веб-интерфейса УКМ 4. В этом случае, перед началом создания скидки будет необходимо выбрать МС и РА, в рамках которых будет действовать скидка. Выбор МС и РА производится из выпадающего списка в левой верхней части страницы.
- Из раздела веб-интерфейса Маркетинг/Скидки/Рекламные акции, с помощью ссылки Скидки в ячейке с описанием рекламной (доступно только при полном виде отображаемой информации). Данный способ удобен в случае, если скидки будут создаваться сразу после создания/настройки РА. При переходе по ссылке Скидки автоматически выбирается та РА из ячейки которой был выполнен переход.
В разделе отображается список созданных скидок, привязанных к выбранной рекламной акции. Отображение списка скидок можно регулировать параметром Вид:
...